UN MARKETING PARA EL OLVIDO: TRES SUICIDIOS DE MARKETING

Las empresas no están operando bajo la lógica de mercado como antes, ¿por qué? 

La respuesta es:

Porque desean ser bien calificadas con el puntaje ESG (Enviromental, Social and Governance).

Las calificaciones ESG se utilizan para evaluar a una empresa en función de sus prácticas medioambientales, sociales y de gobernanza, “con el fin de ofrecer transparencia a los inversores, los clientes y el sector en su conjunto” (1)

Es por lo anterior que los puntajes no se basan bajo criterios económicos. 

Los calificadores no se basan en cómo están las finanzas de las compañías. En cambio, los criterios de evaluación del ESG incitan a que las empras accionen causas a favor del clima, a causas sociales y de gobierno. 

Al principio no notamos nada malo, todo indica que es para impulsar labores benéficas para buscar el bien común; sin embargo, lo que en realidad es:

Es una tiranía que ejercen los grupos de poder en favor de una Agenda Globalista.

Entonces, podemos observar que los CEO’s hoy toman sus decisiones con criterios que provienen de ideologías y ya no priorizan las ventas: 

Suicidios de marketing.

Ejemplos de lo anterior hay muchos:

Disney, la cual tuvo en el 2023 su peor año. La tienda de supermercados Target que también en el 2023 cometió un error que le hicieron bajar sus acciones, y el caso de la cerveza BUD LIGHT que al final abordaremos.

Disney se ha enforzado para abordar “la inclusión LGBTTTIQ” en sus películas, pero siempre termina por presentarnos en sus pantallas escenas tan fuera de lugar que denotan que:

Es tan forzando la normalización de distintas prácticas afectivas y sexuales.

La prueba de lo anterior fue “Elemental” (2023) lo mayor pérdida que Disney haya tenido en años. 

Se tardaron siete años para hacerla y les costó “200 millones de dólares. En su primer fin de semana, la película fue un fracaso.” (2) 

Todos sabemos que Disney y Pixar siguen una agenda progresista, la cual intenta cambiar la cultura (labor nada fácil). Según ellos intentan “solucionar” los problemas sociales. 

Como todas las compañías, Pixar y Disney deseaban ser bien rankeados en los criterios ESG y esto los está haciendo perder millones de dólares. 

Otro caso digno de comentar es la caída en ventas de la tienda Target cuando esta metió productos LGBTTTIQ; ropa interior para niños que mostraban en sus empaques gráficos explicativos del uso y razón de los calzones para el niño trans donde esconde sus genitales y para la niña trans, al revés, un bulto que simula un pene.

Target, una tienda que se identificaba muy bien con el público latinoamericano dentro de los Estados Unidos, fue la primera cadena de supermercados que pudo ganarle en ventas y preferencias (e imagen) a la multimillonaria Walmart. De ese tamaño fue su hazaña, y por eso, se sintieron tan seguros para exhibir con bombo y platillo:

“Ropa interior para niños transexuales” 

Medios de comunicación hicieron varios sondeos, en ellos los padres decían:

“No quiero que mi hijo vea este contenido explícito cuando sólo tiene 4 años”

La gente boicoteó a Target. 

Target por perdió mercado. Los accionistas de Target dijeron: “¿Qué está pasando?” y comenzaron a vender. 

Comercialmente los directivos de Target habían cometido una estupidez. 

14 mil millones de dólares en pérdidas. 

El negocio de los supermercados es uno de los más estables, para nada riesgoso, no estamos hablando de los submarinos turísticos que implosionan a bajo del mar. Muchos especularon y aseguraron esto como una estrategia para que los accionistas se deshicieran de sus activos a un precio muy barato. 

Por último, el caso de la CERVEZA BUD LIGHT. Un marketing para el olvido.

La cerveza contrató a una influencer transexual (Dylan Mulvaney) para hacer “publicidad” y el resultado fue que Bud Light dejó de ser la cerveza más vendida en Estados Unidos.

“Según la consultora Bump Williams, en mayo quien ocupó el primer lugar y desplazó a Bud Light después de décadas fue la mexicana Modelo Especial. Esta última se quedó con el 8.4% de las ventas minoristas de cerveza, mientras Bud con el 7.3%” (3)

Lejos de fobias fue comercial basura. Fue banal, superfluo, barato. 

¿Tan tontos consideraron a los consumidores que con ese baile afeminado tan malo los que beben BUD LIGHT se iban a identificar?, ¿con alguien que al hacer movimientos afeminados parece drogada?

Se nota una vez más la inclusión forzada de Alissa Heinerscheid, ejecutiva de marketing de Bud Light.

¿QUÉ DIJERON LOS MEDIOS?

Cuando Cristiano Ronaldo en conferencia de prensa alejó una botella de Coca Cola para pedir agua natural hizo caer las acciones de la refresquera. Así lo reportaron los medios, pero con el caso de la trans no dijeron que ELLA Hizo caer a Bud Ligth; los medios de comunicación afirmaron que fueron los grupos homofóbicos quienes los hicieron perder.

Las notas tendenciosas llegaron a la mentira. Afirmaron que el comercial basura era una “lucha LGBTTTIQ” y había sido boicoteado por grupos conservadores. 

No, fue una comercial basura con un presupuesto bajo, tonto, sin guion, superfluo. ¿Por qué con Cristiano Ronaldo la prensa no dijo que los amantes del agua pura boicotearon a Coca Cola? ¿Por qué no se acusó a los grupos consumidores de agua de boicotear a Coca Cola? Sonaría ridículo.

PARA FINALIZAR UN CONSEJO:

No te quedes con el primer encabezado que lees en Facebook, y si te metes a leer la nota, no te quedes con lo escrito por un medio que tiene línea y un periodista que jamás regulará su subjetividad; si te interesa lo dicho en esa nota, busca información, compara, analiza.

FUENTES:

(1) Blackrock es el principal administrador global de fondos de inversión que administra unas 18 veces el PBI argentino y gestiona el 1% del PIB de China.

(2) Alcolea, Alejandro. (16 de agosto 2023). “Pixar ya sabe por qué 'Elemental' no está funcionando bien en la taquilla: nos tienen que reeducar para ir al cine”. Xataca. España.
Encontrado en:
https://www.xataka.com/cine-y-tv/tropiezo-inicial-elemental-se-recupera-pixar-cree-que-nos-tienen-que-reentrenar-para-ir-al-cine#:~:text=Es%20lo%20que%20piensa%20Jim,millones%20de%20d%C3%B3lares%20de%20Pixar.

(3) Hamilton, Katherine. (14 junio de 2023). “Tras asociarse con una influencer transexual, Bud Light dejó de ser la cerveza más vendida de USA: cuál ocupó su lugar”. Forbes. Argentina. 

Encontrado en: https://www.forbesargentina.com/negocios/tras-asociarse-una-influencer-transexual-bud-light-dejo-ser-cerveza-mas-vendida-usa-ocupo-su-lugar-n35381

¿GRUPO ERA INVENTÓ EL POP GREGORIANO?

Hace 20 años un grupo musical sorprendió a Latinoamérica. 

Esta agrupación mezcló Rock con Hip hop, dance, y… ¡cantos gregorianos!

Clasificada como música New Age, para muchos “expertos” esto FUE una aberración. Para los “puristas de la música” la mezcla fue naca, salvaje y bárbara.

Para los mexicanos les hago una analogía:

“ERA” fue la “torta cubana de la música”. Porque también juntaron latín con inglés. A nuestro gusto, esto fue uno de sus aciertos.

“ERA” popularizó su género musical. La masa, el pópulo jamás en su vida quisieran o podrían oír cantos gregorianos; crearon una especie de POP GREGORIANO.

Algo que hay que mencionar de su música es que:

¡Sabrá Dios qué tenía! 

Porque cuando escuchabas sus canciones automáticamente cerrabas los ojos y pensabas en Naturaleza.

Paisajes, ríos, las olas del mar, un bosque son las imágenes que le venían a la mente a sus escuchas.

“ERA” tuvo su boom, pero al final el tiempo les daría la razón a sus críticos y fueron “llamarada de petate”. Se desinflaron y quedaron sus éxitos como un recuerdo. 

“4TO. Y 5TO. PASO” DE ALCOHÓLICOS ANÓNIMOS: UN RELATO. UN RECUERDO

Hace 20 años viví “la experiencia” en el grupo “Jamaica Volver a Empezar”. 

Viene a mi memoria cuando escuché mi primera “junta de preparación”; yo salí, le dije a mi tía, el familiar que me había acercado a la agrupación: 

“Estaban actuando, ¿verdad?”. 

A lo que mi tía me respondió muy rápida y segura que no.

Yo no entendía cómo alguien podría gritar sus intimidades, su dolor, su vida.

Siempre, para muchas personas que fueron por primera vez a estas juntas, fue insoportable oír tanto dolor combinado con tantas groserías y situaciones dolorosas del que las expones. Es “la terapia de anexo” (lo sabría más adelante).

Así fue como, yo y mi mej@r amig@ de la secundaria tomamos el número requerido de juntas y llegó el viernes 23 de septiembre del año 2003 en el que llegamos a la llamada Hacienda. 

Hoy ya sabemos que el miedo, el frío, el hambre, el sentimiento de abandono llegarían a más en ese lúgubre y a la vez mágico lugar.

El cuarto paso de Alcohólicos Anónimos obliga a:

“Hacer un minucioso inventario de nuestras vidas”

Escribir tu vida. Todos tus pecados. Tus abusos. Tus traumas. Tus resentimientos, ¡claro que es catártico! Hoy, sé que eso también se lo estaba escribiendo a un Ser Superior.

Para hacer “la escritura” debes contestar las preguntas que detonarán lo dicho anteriormente. Sí, después de escuchar gritos, groserías, catarsis de los que pasan al llamado “carril” o “riel” es para muchos lo más difícil y traumático del asunto.

Pero yo en mi redacción pensaba: quieren que escriba mis puterías, pues tendrán mis puterías; quieren que escriba mis pendejadas, pues tendrán mis pendejadas.

Yo me envalentoné gracias a es@ mejor amig@ de la secundaria que quiso ir, y aunque separados, pero los dos no nos hubiéramos animado a ir sin saber que el otro se animó.

Hubo un tiempo en que los grupos de “4to. y 5to. Paso” se pusieron de moda. Por lo menos en la ciudad de México y área metropolitana (el Estado de México), se llenarían de grupos AA y de “haciendas” sobre todo en Chalco, Amecameca y todas las áreas de la salida a Puebla.

También, por desgracia, fue una frecuente en estas agrupaciones que se pelearan entre ellos y se dividieran haciendo "grupos nuevos". Lamentable.

Hoy puedo decir que sí extraño mi grupo. Extraño "las experiencias" y sentirme útil. Extraño escuchar la tribuna, conocer a más gente. Extraño que por un fin de semana podía cambiar la vida de decenas de personas.

Que Dios bendiga a todos los que siguen… y que a nosotros no nos olvide.

CRÍTICA DE LA PELÍCULA SONIDO DE LIBERTAD Por Mayra Villanueva

Ya puede “cacarearse” que esta película de producción independiente le ganó al "monstruo Disney". La retórica de el David contra el Goliat es válida porque se superó en la taquilla a Indiana Jones un 4 de Julio.

Esta cinta “te hace ver” lo fácil que resulta para la mafia montar un “Hotel VIP para pedófilos”. Triste

Te enternece la inocencia, sufrimiento y esclavitud de los niños. La actuación de Cristal Aparicio (como Rocío),de Lucas Ávila (como Miguel) y un negrito chinito que nos movió el corazón, es para reconocerse. 

Hablando de los desaciertos, encontramos dos; a los villanos se les caricaturizó. No hacía falta, ya que la misma historia, como la vida real, nos deja ver que sus acciones son atroces.

La película tiene problemas en la repetición de diálogos:

“¿Qué harías si fueran tus hijos?”. Es la frase forzada a meterse en el guion. 

Y esto vuelve a la historia la obsesión de un agente por salvar a la hermana del niño recién conocido que rescató y no en seguir con su trabajo de investigación, cateos y detenciones.

En la escena clave, la que le da sentido y nombre a la historia; más de 50 niños liberados de sus captores y que se ponen a cantar, bailar y jugar, esa escena no debió de ser musicalizada, debieron dejar el SONIDO AMBIENTE, pues ese es el AUTÉNTICO SONIDO DE LIBERTAD. Al menos eso lo notamos en la versión doblada al español, quizás en su versión original ese error no ocurre.

La canción de Shakira “Pienso en ti” (1995) es introducida al final de la película. 

Es un acierto haber puesto esta obra del disco “Pies Descalzos” de la cantante colombiana más famosa; una melodía nada conocida para la mayor parte del público, pero que se acopló perfectamente letra con el clamor de un padre que le fueron arrebatados sus hijos.

Jim Caviezeel actúa como todo un hombre valiente de la CIA (diría mi tía Licha).

Caviezeel tiene una peculiaridad: comunica con los ojos. 

¡Increíble todo lo que el actor puede decirle al espectador con su mirada!, sólo necesita que la cámara le dé un buen encuadre y sin necesidad de un big close up el actor de “La Pasión de Cristo” deja ver en su rostro hasta lo que dicen sus pensamientos o lo que se supone su personaje está conteniendo. 

El director, Alejandro Monteverde, nos pone todo el tiempo un juego de claroscuro, una constante imagen de luz y sombra-luz y sombra.

A contraluz pasan las escenas, y esto se junta con el ritmo narrativo que también se torna obscuro, triste y muy recto, sin curvas narrativas que en algún momento la película pude llegar a aburrir. Son sólo tres diálogos que logran sacarle una sonrisa a la audiencia. De ahí, no más “bromas”.

La cinta abre con la maniobra de una ex Miss Universo-hondureña que engaña al padre dos niños para hacer una audición. 

Después de que la película nos da la premisa de la historia entra un collage de las cámaras de seguridad (suponemos que son de todo el mundo) dónde se observa cómo los delincuentes se apropian de las infancias. Este es un clip desgarrador. Fue un acierto al ponerlo como “introducción de la película”.

Hubieran terminado la película con la canción de Shakira (“Pienso en Ti”) y el montaje de cientos de videocámaras de seguridad con el robo de los menores, porque así creemos que Tim Ballar nos cuida y que no hay necesidad de preocuparnos en un mundo siempre peligroso para los niños más vulnerables.

PRÍNCIPE HARRY: DESDE LA SOMBRA Por Gianfranco Fuscaldo Albino

“Spare” está tan bien escrito que es obvio que no proviene de la mano de Henry Charles Albert David; es obvio que un periodista, un escritor anónimo ayudó al príncipe a redactar sus memorias.

En la supuesta autobiografía del hijo de Diana encontramos ironía, ritmo, buena prosa, suspenso textual, sentido del humor, sarcasmo y remates de capítulos que nos sacan una sonrisa.

Es claro, este texto sí son los pensamientos de Harry, pero con el estilo de un buen redactor.

Henry Charles Albert David lo reconoció en este libro: él no es bueno para las Humanidades, NO SABE DE LETRAS y de todo lo que indique “intelectualidad académica”

Sin embargo, “En la sombra” comienza con un Harry de 12 años que sufre el shock (masivo, mundial) de la muerte de la princesa Diana (el 31 de agosto de 1997). 

Este es el texto que disfrutan los chismosos, los paparazis, los de la prensa del corazón y quienes indagan en las vidas de los personajes públicos.

El lector disfruta de SPARE porque editorialmente está bien planeada la estrategia para satisfacer las mentes curiosas:

Existe información relevante e irrelevante, datos curiosos, anécdotas, amores, citas, chisme, morbo, envidias, engaños y suspiros de  “El REPUESTO” (como él mismo reconoce que se le denomina informalmente en el Palacio de Buckingham).

Aquí Harry nos muestra el cómo se mueve por Londres, cómo es su trato con la prensa. Cómo es su familia. Él nos habla de sus pocos amigos. De que "googleó" a Megan. Que él está circuncidado. Cuando asesinó a los talibanes en la guerra de Afganistán. Su paso por Irak y cómo él, lo quiera o no, siempre es custodiado por sus guardaespaldas.

Harry nos platicó, que la primera vez que pisó París, ordenó a su chofer que pasara por el túnel de l'Alma a la misma velocidad de 105 k/h. A la misma velocidad a la que corría el auto donde se accidentó su madre. Así se reportó en 1997 en los documentos de la policía parisina.  

Otra vez se nota el estilo del escritor (anónimo) que sabe meternos en la vida del protagonista y se nota que corrige la “autobiografía” de la página uno a la 557 para que ésta sea lo más interesante posible.

Spare NO es una pérdida de tiempo. Muy caro, eso sí. 450 pesos mexicanos. Es un buen texto porque por momentos logran (escritor, protagonista y editor) que nosotros como lectores nos pongamos en el lugar de uno de los jóvenes más famosos del planeta. El joven que tiene que avisar CON ANTELACIÓN a los gobiernos extranjeros las fronteras que va a cruzar.

Un dato curioso es cuando Harry revela que sus dos paparazis “de cabecera” fueron investigados por su secretario particular; y ¡resultó que sus acosadores tienen más dinero, propiedades y cuentas de banco que él!

También es sorpresa para el lector que Harry nos deja ver a un príncipe William en ocasiones envidioso, banal, egoísta, mal hermano, tibio, ensimismado; un Willy tan común y corriente que jamás pensará en desobedecer a La Corona Británica. Y con esto, Harry hace un contraste con su hermano mayor; él se muestra el hijo menor vulnerable, rebelde a la corona y a los estándares sociales.

Harry sí confiesa su drogadicción, su alcoholismo, sus fiestas hasta las 6 de la mañana y da entender la primera vez “que se enchufó” a Megan.

Una lectura diferente para un latinoamericano. Un texto que alimenta el morbo del londinense y “una lectura de cajón” para un periodista de espectáculos.